A campanha nacional do Sebrae conta com três filmes criados pela Giacometti Comunicação, a serem veiculados por emissoras de tevê aberta (TV Globo, SBT e Band), anúncios em revistas e aplicativo na App Store.

 São Paulo, 02 de fevereiro de 2012 – Três filmes, anúncios em revistas e um aplicativo na App Store formam o conjunto de ações da Giacometti Comunicação/ Brasília para a nova campanha nacional do Sebrae, que tem o objetivo de situar a importância da sustentabilidade como fator de competitividade para os negócios das micro e pequenas empresas. Os filmes citam grandes ações que podem ser desenvolvidas pelas empresas, mas que começam por pequenos gestos: desligar o interruptor, fechar a torneira, reciclar o lixo ou… procurar o Sebrae.

“As peças apresentam a sustentabilidade como uma vantagem competitiva, que gera negócios e lucro para as micro e pequenas empresas”, diz Rodrigo Capdeville, diretor associado da Giacometti Comunicação/ Brasília. Os três filmes serão veiculados por emissoras de tevê aberta – Globo, SBT e Band.

O filme Interruptor, ambientado em uma oficina mecânica, sugere que para economizar energia e reduzir custos, é possível comprar um gerador próprio, instalar energia solar ou instalar equipamentos de ponta desenvolvidos para diminuir o consumo. A câmera se desloca do ambiente em geral para dar foco em uma mão desligando o interruptor de luz. Na locução que acompanha a cena final: “Ou, basta começar com um simples gesto. Procurar o Sebrae. Sustentabilidade. É bom para o planeta, é bom para o seu negócio.” Os filmes Resíduos Sólidos e Torneira seguem a mesma linha, partindo dos grandes gestos para as pequenas ações como separar materiais para reciclagem e fechar uma torneira; e para as soluções Sebrae.

Os anúncios impressos trazem sempre uma imagem com uma dica que pode ser recortada e aplicada na empresa. Por exemplo: dentro de uma gota de água pontilhada, a mensagem: “Feche a torneira e não deixe o lucro da empresa escorrer pelo ralo.” No texto, a mesma ênfase: “Sustentabilidade é tão simples que com pequenas atitudes você pode tornar sua empresa mais competitiva. Comece agora. Talvez você não saiba, mas levar soluções sustentáveis para sua empresa pode ser mais simples do que você pensa. Com o apoio do Sebrae você adota pequenos gestos e muda alguns hábitos que podem fazer diferença nos resultados da sua empresa.” Cada peça traz exemplos relacionados ao tema e a recomendação: “Então pense bem, seja sustentável e procure o Sebrae”. As inserções estão programadas nas revistas Pequenas Empresas & Grandes Negócios, Globo Rural, Exame PME, IstoÉ Dinheiro e Época Negócios.

Em quase quarenta anos de existência, o Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas) vem promovendo o desenvolvimento sustentável dos pequenos negócios de modo a torná-los mais competitivos. Com o novo Centro Sebrae de Sustentabilidade, localizado em Cuiabá (MT), a entidade passa a atuar cada vez mais intensamente em temas como eficiência energética e tratamento de resíduos. O Sebrae desenvolveu também o Termo de Referência para Atuação do Sistema Sebrae em Sustentabilidade, que trata de todas as diretrizes da empresa em relação ao tema.

Ficha técnica

Agência: Giacometti Comunicação

Anunciante: Sebrae Nacional

Criação: Wesley Santos/ Karina Monique de Oliveira/ Bruna Daibert/ Alex Alencar/ Bruno Jéfter/ Cynthia Machado /Mário Gogh

Produção de RTVC: Adriano Gomes/ Paula Soares / Priscila Moscovich

Atendimento: Alessandra Matschinski/ Silvia Pizzini / Adriana Gianni

Mídia: David Martins/ Marina Veloso/ João Toribio/ Diogo Veiga

Planejamento: Willer Velloso / Joyce Mescolotte

Produtora/filme: Fabrika Filmes

Direção/filme: Cesar Netto

Produtora/som: Corda Toda

Aprovação cliente: Cândida Bittencourt/ Fernando Bandeira / Eduardo Duarte

Giacometti Comunicação

Com atuação nacional e internacional, a Giacometti Comunicação adota um modelo de negócios que tem como visão de trabalho um único pensamento estratégico, a partir de diretorias nacionais, e uma capilaridade baseada em unidades completas e independentes operando em diversos pontos do Brasil. É uma agência full service nos vários estados em que atua, capaz de oferecer ao mercado soluções customizadas em comunicação. Agilidade e autonomia levam o que existe de melhor aos clientes, seja em mídia, atendimento, produção ou criação. Com uma forma de agir muito própria, a Giacometti só trabalha com evidências. Busca constantemente informações profundas e confiáveis sobre o mercado e os consumidores. Essa opção de trabalho dá à agência a certeza de que chega a um pensamento estratégico de comunicação único, próprio ao DNA de cada marca. O diagnóstico oferecido é preciso, para que a comunicação realmente faça a diferença, dê resultados e contribua de forma efetiva para a valorização e a construção da imagem da marca.

A Giacometti foi criada em São Paulo em 1996 e possui hoje unidades completas em Brasília (DF), Rio de Janeiro (RJ), Belo Horizonte (MG), Florianópolis (SC), Goiânia (GO) e Londrina (PR). Tem entre seus clientes Alameda Shopping, AOC Brasil, Banco do Brasil, BB Seguro Auto, BNDES, Caedu Modas, Embratur, Faculdade FIAP, Joe & Leo’s, Sebrae Distrito Federal, Sebrae Nacional, Shefa, STIHL, STP, UPIS e Zorba.

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São Paulo, 20 de janeiro de 2012 – Em comemoração ao Dia do Farmacêutico (20 de janeiro), a Giacometti Comunicação/Brasília criou filme para o Conselho Federal de Farmácia (CFF) que alerta sobre o perigo da automedicação e valoriza o profissional.

A mensagem do filme “Batimentos” chama a atenção sobre uso inadequado de medicamentos.  As imagens mostram um frasco de comprimidos que está sobre a mesa da casa de uma família e diferentes momentos das mãos de uma pessoa que retira os comprimidos do frasco, ao som característico de um monitor cardíaco de UTI. A cada cápsula que sai do recipiente, o batimento cardíaco se acelera, criando um clima de tensão. Quando o recipiente fica vazio, surge o som contínuo do monitor, sinal de que o paciente morreu. Um locutor diz: “A automedicação pode ser fatal. Se você usa medicamentos, consulte sempre o farmacêutico. Farmacêutico. Tão essencial quanto o medicamento.”

Para ver o filme:

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Vanessa Godoy vanessa.godoy@printeccomunicacao.com.br

São Paulo, 18 de janeiro de 2012 – A Giacometti Comunicação/Brasília criou filme para o Banco Postal dos Correios, que desde o início de janeiro passou a ser operado pelo Banco do Brasil (BB). A parceria firmada entre BB e Correios para utilização do Banco Postal tem por objetivo promover a inclusão bancária em municípios desassistidos e disponibilizar aos clientes do BB maior comodidade e conveniência para realizar suas transações bancárias, ao acrescentar mais pontos à rede de atendimento.

No filme “Boa Notícia”, embalado pela música “Pra Você”, sucesso de Paula Fernandes, enquanto as imagens mostram que há uma agência perto das pessoas, o locutor diz:

“O Banco do Brasil chegou ao Banco Postal.

é mais crédito…

mais serviços…

mais conveniência…

e muito mais vantagens…

Abra já sua conta e tenha por perto mais de seis mil pontos de atendimento.

O Banco Postal agora é Correios mais Banco do Brasil.

Porque você é mais.”

A nova campanha começou nas rádios no dia 2 de janeiro e na TV no dia 15 de janeiro.

A parceria Banco do Brasil e Correios traz mais benefícios aos clientes do BB e do Banco Postal, com mais crédito, mais pontos de atendimento, mais conveniência e proximidade. Com esse movimento, o BB se faz presente em 95% dos municípios brasileiros, com mais de 20 mil pontos de atendimento espalhados pelo país.

Ficha técnica

Título: Boa Notícia

Anunciante: Banco do Brasil

Produto: Banco Postal

Agência: Giacometti Comunicação

Criação: Wesley Santos/ Karina Monique de Oliveira/ Bruna Daibert/ Alex Alencar/ Bruno Jéfter/ Cynthia Machado/ Leandro Rossini

Produção/agência: Natacha Veiga/ Paula Sousa

Atendimento: Alessandra Matschinski/ Rosa Cordeiro / Mariana Branco/ Tiana Areias

Mídia: David Martins/ André Luiz/ Diogo Veiga

Planejamento: Willer Velloso / Joyce Mescolotte

Produtora/filme: O2

Direção/filme: Renato Amoroso

Produtora/som: Play it again

Trilha sonora: Paula Fernandes

Aprovação cliente: Carlos Netto/ Cláudio Evaristo/ Bárbara Costa

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A Giacometti foi criada em São Paulo em 1996 e possui hoje unidades completas em Brasília (DF), Rio de Janeiro (RJ), Belo Horizonte (MG), Florianópolis (SC), Goiânia (GO) e Londrina (PR). Tem entre seus clientes Alameda Shopping, AOC Brasil, Banco do Brasil, BB Seguro Auto, BNDES, Caedu Modas, Embratur, Faculdade FIAP, Joe & Leo’s, Sebrae Distrito Federal, Sebrae Nacional, Shefa, STIHL, STP, UPIS e Zorba.

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Para ver o filme:

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]]> http://www.giacometti.com.br/giacometti-estreia-filme-para-o-banco-postal/feed/ 0 http://www.giacometti.com.br/corrente-de-agradecimentos-acao-da-giacometti-para-o-banco-do-brasil-recebe-mais-de-3-300-mensagens-e-tera-projecoes-finais-em-bh/ http://www.giacometti.com.br/corrente-de-agradecimentos-acao-da-giacometti-para-o-banco-do-brasil-recebe-mais-de-3-300-mensagens-e-tera-projecoes-finais-em-bh/#comments Fri, 13 Jan 2012 14:14:29 +0000 admin http://www.giacometti.com.br/?p=2607

São Paulo, 13 de janeiro de 2012 – A ação na internet da campanha Agradecer, criada pela Giacometti Comunicação/Brasília para o Banco do Brasil, recebeu mais de 3.300 mensagens e será encerrada esta semana com a projeção mapeada das mensagens de agradecimento na fachada do prédio do Centro Cultural do Banco do Brasil em Belo Horizonte, além de show de luzes e cores. As projeções vão até domingo, dia 15, sempre entre 20h e 23h. A ação, parte da campanha que estreou na véspera do Natal e que tem como peça principal o filme Agradecer, criou no final de 2011 e início deste ano uma grande corrente de boas energias, oferecendo aos brasileiros a oportunidade de agradecer às pessoas e aos momentos especiais importantes da vida de cada um.

Para receber as mensagens, foi criado especialmente para a campanha o site colaborativo meuobrigado.com.br, convidando as pessoas a participar: “Todo mundo tem um jeito de dizer obrigado, compartilhe o seu”. Com uma média de 160 mensagens recebidas por dia, a campanha contabiliza, até o momento, mais de 3.300 mensagens recebidas, um resultado excelente. Centenas foram selecionadas e exibidas em grandes paineis no Rio de Janeiro e em Brasília. A projeção mapeada de mensagens na fachada do Centro Cultural do Banco do Brasil em Belo Horizonte marca o encerramento, com chave de ouro, da ação. “Agradecer é importante, cria vínculos, conecta as pessoas. Com base neste caminho inovador, o Banco do Brasil buscou agradecer a todos que fazem do BB o Banco dos Brasileiros”, afirma Carlos Netto, gerente-executivo de marketing do Banco do Brasil.

O show usa a técnica de projeção mapeada, em que um vídeo é criado sobre uma maquete digital 3D do prédio, explorando suas características de arquitetura e engenharia, além das sensações de profundidade e movimento. Foram montadas quatro torres de até quatro metros de altura, com dois projetores de 15 mil Ansi Lumens em cada, posicionados do lado oposto da rua onde está situado o prédio, na Praça da Liberdade.

O filme Agradecer, com narração do ator Reynaldo Gianecchini, estreou no dia 19 de dezembro e mostra as diferentes maneiras de aproveitar essa época do ano para dizer muito obrigado. O filme continua no ar nos principais canais abertos e fechados de TV. Na semana de 9 de janeiro, a campanha teve veiculação também nas principais revistas semanais. Com o título “Um banco tem clientes. O Banco do Brasil tem orgulho dos seus”, cada revista publicou um anúncio diferente, mostrando mensagens de clientes fazendo agradecimentos, selecionadas também entre as milhares postadas no site www.meuobrigado.com.br.

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São Paulo, 21 de dezembro de 2011 – O Banco do Brasil acaba de lançar uma campanha publicitária diferente para encerrar o ano. A agência Giacometti Comunicação quis inovar e, em vez de retratar o relacionamento com os clientes, pensou em agradecer a todos que fazem do BB o Banco dos Brasileiros e convida todos a compartilhar seus agradecimentos para formar uma grande corrente do bem.

Agradecimentos poderão ser enviados pelo site www.meuobrigado.com.br criado especialmente para compartilhar recados e nas redes sociais, onde qualquer internauta poderá deixar sua mensagem. Os principais recados serão projetados no prédio do Banco do Brasil, da avenida Paulista, em um show de luzes e cores que utilizará a tecnologia da projeção mapeada. As ações acontecerão entre os dias 28 de dezembro de 2011 e 10 de janeiro de 2012, em São Paulo.

A voz escolhida para a campanha é a do ator Reynaldo Gianecchini, que reconhece a importância do agradecimento e faz questão de compartilhar seu obrigado com todos que o apoiaram nesta fase de superação.

“Agradecer ao próximo, inspira, emociona. Cria confiança, conecta as pessoas. Dá vontade de passar adiante, de compartilhar e multiplicar esse sentimento bom”, diz o filme que está sendo veiculado na TV e no cinema.

A campanha também conta com anúncios para revistas e jornal, mobiliário urbano, peças de internet e site.

Ficha técnica

Título: Agradecer

Anunciante: Banco do Brasil

Produto: Institucional 2011

Agência: Giacometti Comunicação

Criação: Wesley Santos/ Karina Monique de Oliveira/ Bruna Daibert/ Alex Alencar/ Bruno Jéfter/ Cynthia Machado/ Leandro Rossini

Produção/agência: Natacha Veiga/ Paula Sousa

Atendimento: Alessandra Matschinski/ Rosa Cordeiro / Mariana Branco/ Tiana Areias

Mídia: David Martins/ André Luiz/ Diogo Veiga

Planejamento: Willer Velloso/ Joyce Mescolotte

Produtora/filme: Like Filmes

Direção/filme: JR Junior

Finalização/ Pós produção: Eightvfx

Produtora/som: Play It Again

Locução: Reynaldo Gianecchini

Aprovação cliente: Carlos Netto/ Bárbara Costa/ Cláudio Evaristo

Giacometti Comunicação

Com atuação nacional e internacional, a Giacometti Comunicação adota um modelo de negócios que tem como visão de trabalho um único pensamento estratégico, a partir de diretorias nacionais, e uma capilaridade baseada em unidades completas e independentes operando em diversos pontos do Brasil. É uma agência full service nos vários estados em que atua, capaz de oferecer ao mercado soluções customizadas em comunicação. Agilidade e autonomia levam o que existe de melhor aos clientes, seja em mídia, atendimento, produção ou criação. Com uma forma de agir muito própria, a Giacometti só trabalha com evidências. Busca constantemente informações profundas e confiáveis sobre o mercado e os consumidores. Essa opção de trabalho dá à agência a certeza de que chega a um pensamento estratégico de comunicação único, próprio ao DNA de cada marca. O diagnóstico oferecido é preciso, para que a comunicação realmente faça a diferença, dê resultados e contribua de forma efetiva para a valorização e a construção da imagem da marca.

A Giacometti foi criada em São Paulo em 1996 e possui hoje unidades completas em Brasília (DF), Rio de Janeiro (RJ), Belo Horizonte (MG), Florianópolis (SC), Goiânia (GO) e Londrina (PR). Tem entre seus clientes Alameda Shopping, AOC Brasil, Banco do Brasil, BB Seguro Auto, BNDES, Caedu Modas, Embratur, Faculdade FIAP, Joe & Leo’s, Sebrae Distrito Federal, Sebrae Nacional, Shefa, STIHL, STP, UPIS e Zorba.

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Vanessa Godoy vanessa.godoy@printeccomunicacao.com.br

Para ver o filme:

http://www.youtube.com/user/printeccomunicacao

Para 46% dos entrevistados, a pessoa que mais inspira não é uma personalidade famosa, como se poderia supor: é a mãe. Entre os famosos mais admirados estão: o ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva (19%); Silvio Santos (10%); Ivete Sangalo e Ronaldo Fenômeno (6% cada um). Entre os ídolos mais citados estão Jesus Cristo (10%); Lula (7%); Chico Xavier e Ronaldo Fenômeno (5% cada um). Entre as empresas, os entrevistados apontaram aquelas que mais contribuem para um

mundo melhor – Natura (25%); Ypê (15%); e Petrobras (14%).

São Paulo, 20 de dezembro de 2011 – Que pessoas e quais valores, no mundo atual, são capazes de inspirar as pessoas a ponto de realmente transformá-las e de levá-las a evoluir? Que figuras, personalidades, são as mais admiradas e em quais as pessoas mais se inspiram? E até que ponto a inspiração captada nas mais admiradas é capaz de transformar a vida das pessoas incentivando a sua evolução? Inspiração para a mudança não é um achado fácil. Nessa época em que a virada do ano se aproxima, todos se perguntam quais as prioridades para o Ano-Novo: o que gostariam de mudar e como mudar? Estudo qualitativo e quantitativo Quem me inspira? – realizado pela Giacometti Comunicação e coordenado por Dennis Giacometti – revela onde os brasileiros buscam inspiração no dia a dia de suas vidas, para evoluir, mudar, aprender e para se tornar um ser humano melhor.

Em resposta à pergunta “quem te inspira?”, os entrevistados não citaram Dalai Lama, o papa ou outras personalidades de destaque. Em primeiro lugar, apareceu a mãe, pessoa que mais inspira, apontada por 46%; em segundo, o pai (33%); em terceiro, o amigo e os irmãos (10% das indicações cada). As respostas a essa questão estampam a importância da família como fonte de inspiração das pessoas. Em resposta estimulada e múltipla (primeira citação), 73% dos entrevistados identificaram a família também como a instituição que mais contribui para a sua formação pessoal, seguida pela religião, com 11%.

A pesquisa traz um conteúdo riquíssimo para o conhecimento das pessoas. “Investimos muito, na agência Giacometti Comunicação, no conhecimento como fonte para a inovação e nosso objetivo com esse estudo foi aferir quais os fatores que têm impacto na vida do indivíduo e de que maneira são capazes de transformá-lo. O estudo, além de estar alinhado aos objetivos da agência de cada vez mais entender de gente para produzir uma comunicação inovadora no conteúdo e na forma, é uma matéria-prima para aprofundar o conhecimento das pessoas hoje”, destaca Dennis Giacometti, presidente da Giacometti Comunicação e coordenador do estudo. A pesquisa teve duas fases, a qualitativa e a quantitativa, na qual foram entrevistadas 400 pessoas divididas em classe AB (100 homens e 100 mulheres) e classe C (100 homens e 100 mulheres).

E quais os famosos mais admirados? Em resposta espontânea (duas citações), os 10 mais citados foram o ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva (19%); Silvio Santos 10%; e Ivete Sangalo e Ronaldo Fenômeno (6% cada um). O livro mais marcante lido pelos participantes do estudo é a Bíblia Sagrada, mesmo assim indicada por apenas 8% dos entrevistados, seguida por Ninguém é de Ninguém, O Pequeno Príncipe e Nosso Lar, com 2% de indicações cada. E foram marcantes principalmente pelo impacto no plano espiritual (18%), porque estimularam o hábito de ler (17%) e para o sentido da vida (15%).

Em resposta espontânea e múltipla, os entrevistados elencaram quem são os seus ídolos. Os cinco mais citados estão: Jesus Cristo (10%); o ex-presidente Lula (7%); Chico Xavier (5%); Ronaldo Fenômeno (5%); pais (4%); Ayrton Senna (4%). Entre as razões que justificam ser um ídolo, estão, principalmente, o talento (37%); a humildade (20%); o exemplo de vida (12%); fé (12%); persistência e garra (11%); e solidariedade (9%).

Destaques da pesquisa (considerando até as três primeiras indicações dos entrevistados, pela ordem):

• a falta de tempo é apontada como o principal problema nas relações amorosas (29%);
• a falsidade é o principal problema das relações de amizade (39%);
• o respeito é o atributo mais admirado em uma pessoa (39%);
• a mãe é a pessoa mais próxima dos atributos que se espera dos outros (52%)
• a mãe é a pessoa que mais inspira (46%);
• entre os famosos mais admirados estão: ex-presidente Lula (19%); Silvio Santos (10%); Ivete Sangalo e Ronaldo Fenômeno (6% cada um);
• entre os famosos mais admirados nas artes estão: Fernanda Montenegro (8%); Toni Ramos (7%); e Cláudia Raia e Ivete Sangalo (4% cada);
• famosos mais admirados na política: ex-presidente Lula (55%); Marta Suplicy (19%); José Serra (12%);
• famosos mais admirados que trabalham para o bem comum: ex-presidente Lula (21%); Renato Aragão (11%); Silvio Santos e Marta Suplicy (10% cada um);
• famosos mais admirados na religião: Padre Marcelo Rossi (36%); Chico Xavier (15%); Papa (13%);
• ídolos mais citados: Jesus Cristo (10%); Lula (7%); Chico Xavier e Ronaldo Fenômeno (5% cada um);
• razões para ser um ídolo: talento (37%); humildade (20%); exemplo de vida e fé (12%);
• empresas que contribuem para um mundo melhor: Natura (25%); Ypê (15%); Petrobrás (14%);
• o que falta para um mundo melhor: saúde, emprego, educação (49%); mais tolerância / paciência (30%); melhores políticos (27%).

“Existem alguns ídolos, revela o estudo, porém é importante observar que o movimento de admiração ou idolatria não contribui para a transformação do indivíduo, apenas o torna um objeto de referência, uma possibilidade, uma esperança”, afirma Giacometti. O estudo destaca que as transformações, as evoluções do “eu mesmo”, em um mundo difícil e ensimesmado como o atual, acontecem na esfera privada de luta e de superação cotidiana, dispensando a figura do líder e do mestre. “Em essência, em sua maioria, as pessoas seguem o caminho do ´sou eu comigo mesmo´ e todo aquele que vence, que lutou, `como eu estou lutando, é fonte de referência, de balizamento, de admiração, não importando muito como chegou até lá”, destaca o presidente da Giacometti.

Dividida em quatro tópicos básicos – o Eu, o Outro, Admiração e Mundo Melhor – a pesquisa quantitativa traz revelações surpreendentes. No tópico Eu, com questões relacionadas à própria pessoa, os entrevistados identificaram suas principais virtudes (respostas espontâneas e múltiplas), pontuando entre as três primeiras a honestidade (52%); simplicidade (36%); e coragem (30%). Já os defeitos mais apontados em si mesmos foram ansiedade (56%); irritação (39%); e impaciência (29%), defeitos que dizem respeito, segundo Giacometti, “a um mal estar social com características típicas de stress urbano” e que revelam que “a realidade da vida na grande cidade contemporânea traz um acúmulo de tensões que dificultam o relacionamento entre as pessoas”.

DESTAQUES DO ESTUDO QUANTITATIVO

À pergunta quem te inspira, com resposta espontânea (duas citações), os entrevistados confirmaram a importância da família em suas vidas: em primeiro lugar, a mãe, pessoa que mais inspira, apontada por 46%; em segundo, o pai (33%); na sequência, o amigo (10%) e os irmãos (10%); filhos (7%); outros parentes (6%); esposa (6%); empatados em quinto lugar, com 5%, aparecem o ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva; o marido e os avós; e também empatados em 6^o lugar, com 4%, pessoas do trabalho e namorado (a).

Ponto central da pesquisa, as respostas a essa questão estampam, segundo Giacometti, que “a figura dos pais desponta como a admiração mais próxima e acessível, bastante associada à gratidão, à medida que são, na visão das pessoas, os grandes responsáveis pela sua constituição pessoal”. A família surge como fonte de inspiração, mas essencialmente na figura do pai e da mãe. Mesmo assim, em um cenário de dificuldades na relação com o outro, no qual predomina a percepção de que as pessoas querem levar vantagem nas relações; a pesquisa revela também que a generosidade imbuída na figura materna / paterna gera uma admiração quase egoísta, a ideia do “fez por mim quando nada se faz por ninguém”.

Atributos dos famosos mais admirados

Para situar que papel têm os famosos na vida das pessoas, a pesquisa identificou também os atributos mais admirados em personalidades conhecidas do grande público (respostas espontâneas e múltiplas). Pela ordem, os atributos mais citados foram: humildade (44%); vida sem escândalos (15%); honestidade (13%); ser batalhadora (12%); e transparência (11%). A percepção das classes é semellhante, com pequenas variações percentuais, à exceção do quesito humildade, mais admirado pela classe C (47%) do que pela AB (40%).

Em uma das frases de concordância – “Sempre que vejo pessoas que deram certo e vieram de baixo, me dá esperança de que também posso chegar lá” – os resultados para a classe AB foram: 69% concordam totalmente; 23% concordam parcialmente; 2% discordam totalmente; e 6% discordam parcialmente. Já na classe C, 77% concordam totalmente; 15% concordam parcialmente; 2% discordam totalmente; e 5% discordam parcialmente.

Dois aspectos se destacam na atribuição de elementos de admiração:

-       a postura do “famoso” é mais importante que os atributos intrínsecos a ele.  A humildade é um mecanismo de “devolução” do famoso para o público – constitui a retribuição de um afeto e ilustra a acessibilidade à figura pública.

-       a admiração assume a perspectiva de “espelho”: é uma referência que encoraja a determinação – “também posso chegar lá”.

Mesmo assim, o distanciamento e a desconfiança são sempre recomendados, como expressa a frase de concordância a seguir:

-       “Por mais que eu admire um famoso, nunca se sabe como ele é de verdade”

• classe AB: concorda totalmente (70%); concorda parcialmente (18%); discorda totalmente 5%; e discorda parcialmente (7%).
• Classe C: concorda totalmente (74%); concorda parcialmente (15%); discorda totalmente 3%; e discorda parcialmente (8%).

E quais os famosos mais admirados? Em resposta espontânea (2 citações), os 10 mais citados foram:

-       Ex-presidente Lula……….19% (AB 18%; C 20%)

-       Silvio Santos……………….10%  (AB 10%; C 9%)

-       Ivete Sangalo………………  6%  (AB 5%; C 6%)

-       Ronaldo (Fenômeno)……. 6%  (AB 4%; C 7%)

-       Marta Suplicy…………………4% (AB 5%; C 3%)

-       José Serra……………………..4% (AB 4%; C 3%)

-       Jô Soares………………………4% (AB 4%; C 3%)

-       Xuxa……………………………..4% (AB 4%; C 3%)

-       Pelé………………………………3% (AB 3%; C 5%)

-       Luciano Huck………………….2% (AB 2%; C 6%)

“O limite para a admiração plena é a desconfiança do simulacro, ou seja, os famosos citados são considerados críveis em sua humildade, em sua honestidade, no fato de terem batalhado para “chegar lá”. Em uma sociedade de rigidez de padrões, o monitoramento da ´boa conduta` do admirado é constante”, diz Dennis Giacometti.

No segmento das artes, os famosos admirados mais citados foram:

-       Fernanda Montenegro………8% (AB 8%; C 8%)

-       Toni Ramos…………………….6%  (AB 6%; C 8%)

-       Cláudia Raia………………….. 4%  (AB 3%; C 5%)

-       Ivete Sangalo………………… 4%  (AB 3%; C 4%)

-       Antonio Fagundes……………3% (AB 3%; C 3%)

-       Chico Buarque…………………2% (AB 4%; C – )

-       Caetano Veloso……………….2% (AB 4%; C – )

-       Gugu Liberato………………….2% (AB – ; C 4%)

No segmento política, os cinco famosos mais admirados, em respostas espontâneas, foram o ex-presidente Lula (55%); Marta Suplicy (19%); José Serra (12%); Marina Silva (10%); Geraldo Alckmin (10%).

No segmento trabalha para o bem comum, os dez famosos mais admirados, sempre em respostas espontâneas foram o ex-presidente Lula (21%); Renato Aragão (11%); Silvio Santos (10%); Marta Suplicy (10%); Xuxa (6%); José Serra (5%); Gugu Liberato (5%); Chico Xavier (5%); Viviane Senna (3%); Betinho (3%); Marina Silva (3%); Luiza Erundina (3%); Irmã Dulce (3%); Madre Tereza de Calcutá (3%).

No segmento esportes, os mais citados foram: Ronaldo Fenômeno (34%); Pelé (15%); Kaká (13%); Ronaldinho Gaúcho (10%); Robinho (11%); Ayrton Senna (7%); Dentinho (5%); Neimar (5%).

No segmento religião, os mais citados foram: Padre Marcelo Rossi (36%); Chico Xavier (15%); Papa (13%); Edir Macedo (9%); Papa Joao Paulo II (5%); R. R. Soares (5%); Padre Fábio Melo (5%); e Gandhi (4%).

Ídolos mais admirados

A maior parte dos entrevistados afirma ter um ídolo: 68%, contra aqueles que afirmam não ter, 32%.

Em resposta espontânea e múltipla, os entrevistados elencaram quem são os seus ídolos. Entre os oito mais citados estão: Jesus Cristo (10%); Lula (7%); Chico Xavier (5%); Ronaldo Fenômeno (5%); pais (4%); Ayrton Senna (4%); Madonna (3%); e Michael Jackson (2%).

Entre as razões que justificam ser um ídolo, estão, principalmente, o talento (37%); a humildade (20%); o exemplo de vida (12%); fé (12%); persistência e garra (11%); e solidariedade (9%).

Entre aqueles que afirmaram não ter um ídolo, as razões são: “todas as pessoas são falhas” (77%); “não existe uma única pessoa boa no que faz” (15%); e “não se espelha em ninguém” (9%).

Em respostas espontâneas (até três citações) à questão “na sua opinião, quem são os ídolos do Brasil”, os 10 mais citados foram: o ex-presidente Lula (38%); Pelé (35%); Ayrton Senna (23%); Silvio Santos (19%); Ronaldo Fenômeno (18%);  Roberto Carlos (17%); Xuxa (14%); Gugu Liberato (7%); Ivete Sangalo (5%); e Robinho (4%).

E por que eles são considerados ídolos do Brasil? Principalmente porque são talentosos (41%); venceram obstáculos (20%); são humildes, do povo (20%); lutam por igualdade (16%); representam o Brasil (7%); são inteligentes (5%); influenciaram várias gerações (5%); são revolucionários (3%); e são ricos (2%).

A tríade básica que constitui a admiração à figura pública é:

-       histórias de superação: gente que “vem de baixo” e consegue “vencer”

-       carisma: a empatia e o trato com o público são sempre monitorados

-       generosidade: ajuda ao próximo

“Embora as pessoas tenham ídolos, é importante observar que o movimento de admiração ou idolatria não contribui para a transformação do indivíduo, apenas o torna um objeto de referência, uma possibilidade, uma esperança de final feliz”, afirma Giacometti. A pesquisa revela que as transformações, as evoluções do “eu mesmo”, em um mundo difícil e ensimesmado como o atual, acontecem na esfera privada de luta e de superação cotidiana, dispensando a figura do líder e do mestre. “Em essência, em sua maioria, as pessoas seguem o caminho do ´sou eu comigo mesmo´e todo aquele que vence, que lutou, `como eu estou lutando, é fonte de referência, de balizamento, de admiração, não importando muito como chegou até lá”, destaca o presidente da Giacometti.

“EU”

A pesquisa quantitativa começa com questões relacionadas ao Eu, ou seja, à própria pessoa. Com base em respostas espontâneas e múltiplas, os entrevistados começaram pontuando quais as suas principais virtudes. Da base de 400 entrevistados, as cinco principais virtudes mencionadas foram: honestidade (52%); simplicidade (36%); coragem (30%); generosidade (21%); e tranquilidade (14%).

Há diferenças entre as classes AB e C. A honestidade foi citada por 60% da classe C e por apenas 44% da AB. Simplicidade foi mais evidente também na classe C: veio em segundo lugar, com 44%, citada por apenas 27% da classe AB. Já o quesito coragem foi mencionado por 37% da classe AB, em comparação com 23% da C. A classe AB também se considera mais determinada: 15% apontaram o quesito determinação, contra apenas 7% da classe C.

“É interessante notar que identificamos duas ´tribos´ com eixos que separam as classe sociais. De um lado a classe C, com a tradicional ´dignificação´ por meio da simplicidade e humildade. E de outro a classe AB, que desponta de forma intensa como uma tribo de entusiastas, com coragem e determinação como valores maiores.

Também com respostas espontâneas e múltiplas, os entrevistados identificaram os seus principais defeitos. Os cinco defeitos mais apontados foram: ansiedade (56%); irritação (39%); impaciência (29%); insegurança (26%); e excesso de generosidade (22%). Na diferença entre as classes, destaca-se principalmente o quesito generosidade, apontado como principal defeito por 27% dos entrevistados da classe C e por apenas 17% da classe AB.

“Os defeitos mais citados – ansiedade, irritação e impaciência – dizem respeito a um mal estar social com características típicas de stress urbano. A pesquisa revela que a realidade da vida na grande cidade contemporânea traz um acúmulo de tensões que dificultam o relacionamento entre as pessoas.

Momentos felizes

Quais momentos de suas vidas os entrevistados consideram felizes? Imbatível, com 64% das indicações, foi o nascimento dos filhos. Na sequência, pela ordem, vem o casamento (31%); formatura (16%); emprego (16%); e vestibular (13%). O  nascimento dos filhos e o casamento têm presença mais forte na classe C – 67% e 38%, respectivamente, em relação à classe AB – 60% e 20%, respectivamente. Já formatura, emprego e vestibular têm presença mais forte na classe AB, com os percentuais, de 22%, 18% e 15%, respectivamente, contra 10%, 13% e 10%, na classe C. Chama a atenção também o quesito reencontro familiar, citado por 9% dos entrevistados da classe C e por apenas 4% da classe AB.

“Mais uma vez notamos traços distintos entre as classes C e AB. A classe C tem uma ligação bem mais intensa com os valores relacionais – filhos, casamento e família –, enquanto a classe AB começa a priorizar mais o desenvolvimento de valores pessoais – estudo, carreira e viagens”, ressalta Dennis Giacometti. “Um aspecto importantíssimo revelado pela pesquisa é a ausência de momentos felizes originados dentro do próprio indivíduo, ou seja, nenhuma menção a um autor, professor, religioso ou político que de fato tenha tido impacto em seu pensamento, ideias e representações e que, a partir daí, tivesse evoluído para uma transformação do indivíduo.”

No que se refere às frases de concordância, a maioria dos entrevistados concorda que “a vida hoje é mais difícil do que era há 5 anos” – 31% dos entrevistados da classe AB e 36% da classe C concordam totalmente. E em respostas espontâneas e múltiplas, o momento mais difícil apontado foi, pela ordem, a perda de um ente querido (55% do total); dificuldade financeira (44%); problemas de saúde (36%); desemprego (29%); e briga na família (22%). Na classe C há um empate na primeira colocação: perda de um ente querido e dificuldade financeira, ambos apontados por 50% dos entrevistados. Na classe AB, perda de um ente querido foi apontada por 60% dos entrevistados e dificuldade financeira por 38%.

Entre os momentos difíceis assinalados pelos entrevistados não há nenhuma menção a questões relacionadas aos desafios do indivíduo em relação à vida, ou seja, representações que na prática tivessem algum tipo de impacto na tomada de decisão. “São desafios de certa forma ´básicos`, que não refletem nenhum tipo de inquietação existencial”, afirma Giacometti.

“O que mais me ensina na vida”

Em resposta à frase de concordância “o que mais me ensina na vida não são as pessoas e sim as dificuldades que passo no meu dia a dia”, os entrevistados disseram concordar totalmente: 56% classe AB e 62% classe C.

“Essa resposta sintetiza bem o retrato da solidão do cidadão urbano. A vida é quem mais ensina, assim como as teorias que a própria pessoa produz sobre ela. Trata-se de uma maioria literalmente silenciosa e solitária”, diz Giacometti.

Família é a instituição que mais contribui para a formação pessoal

Em resposta estimulada e múltipla (primeira citação), os entrevistados identificaram as instituições que mais contribuem para a sua formação pessoal. Disparado, a família ocupa a primeira posição, com 73%; religião 11%; escola 8%; amigos 5%; e trabalho, também com 5%. A ordem se mantém, com variações percentuais de apenas 1% a 3%, entre as classes, portanto sem grandes diferenças.

Em total sintonia com essas respostas, está a adesão à frase de concordância: “Família dá um monte de problema mas é sempre bom ter por perto. Nunca se sabe o dia de amanhã, se você vai precisar de alguma coisa.” Concordaram totalmente com a afirmativa 55% da classe AB e 68% da classe C. Os resultados mostraram total sintonia com a pesquisa qualitativa, que mostrou a força da família no que se refere à confiança (o elo se torna mais estreito quanto mais próximo é o grau de parentesco) e em relação à necessidade (é com quem se pode contar).

Em oposição à família, a instituição que menos contribui para a formação pessoal é a política: em resposta estimulada e múltipla (primeira citação), 52% dos entrevistados apontaram a política em primeiro lugar entre as instituições que menos contribuem. Na sequência: amigos (12%); religião (11%); trabalho (10%); e escola (7%).

A família desponta assim como celeiro da formação pessoal dos entrevistados – são “os meus”, mais íntimos e próximos. De outro lado, o universo político é amplamente rejeitado como formador, o que se explica não só pela imagem desgastada das figuras políticas mas também pelos indícios de pouca atuação social dos indivíduos na sociedade.

O papel dos livros na formação das pessoas

Que importância as pessoas atribuem aos livros para a sua formação pessoal? Perguntados sobre com qual frequência costumam ler, 69% dos entrevistados responderam que às vezes (30%), dificilmente (23%) ou nunca (16%). Apenas 19% disseram ler sempre e 12% com frequência. Há naturalmente diferenças entre as classes: 31% dos entrevistados da classe AB afirmaram ler sempre, contra 10% da classe C. Fica evidente porém, que o papel dos livros na formação das pessoas é bastante limitado.

E quais os livros mais marcantes já lidos? A Bíblia Sagrada surge em primeiro lugar, indicada por 8% dos entrevistados. Na sequência, Ninguém é de Ninguém (2%); O Pequeno Príncipe (2%); e Nosso Lar (2%), ordem que se manteve independente da classes, à exceção de O Pequeno Príncipe, citado apenas pela classe AB e não pela classe C. Entre as preferências por tema, pela ordem foram apontados: livros de ficção (35%); livros sobre espiritualidade e religião (20%); pessoas que não leem (16%); e livros de auto-ajuda / relacionamento (13%).

O plano espiritual foi, entre as leituras realizadas, foi o que mais marcou os entrevistados (18%). Em segundo lugar, para 17%, as leituras estimularam o hábito de ler. Na sequência foram citados os quesitos sentido da vida (15%); melhoria de relacionamentos (12%); e trouxe esperança (10%).

“O OUTRO”

Os atributos mais valorizados e os mais rejeitados

Quais os atributos que as pessoas mais valorizam nos outros? Em resposta estimulada, com duas citações, os entrevistados elencaram a humildade (38%), a sinceridade (31%), a honestidade (29%), o caráter (23%) e a amizade (19%). Humildade e sinceridade foram os atributos campeões para as classes C e AB, porém com peso bem maior na classe C: 46% e 34% respectivamente, contra 30% e 27%, respectivamente, na classe AB. Já a classe AB deu mais peso ao caráter – 27% contra 19% na C; à ética – 15% contra 3% da C; e à tolerância – 11% contra 5% da C.

“Os atributos mais valorizados podem ser divididos em três pilares fundamentais. Aqueles considerados benevolentes, que são a humildade e a simplicidade; os atributos morais, que consistem na honestidade e no caráter; e os atributos relacionais, que são a amizade e a lealdade.

Já os atributos mais rejeitados são a falsidade (52%), a arrogância (38%), a falta de caráter (32%), a inveja (26%) e o egoísmo (20%).

A verdade e a humildade, segundo os entrevistados, compõem a essência do caráter e é nesses dois atributos que reside grande parte da admiração nutrida pelo “outro”, enquanto falsidade e arrogância são os valores mais rejeitados. “Esses dois atributos, quando se complementam e se manifestam, indicam também que a pessoa preza muito o respeito pelo outro. Quando alguém `ataca` uma pessoa tentando desqualificá-la, é automaticamente rejeitada”, afirma Dennis Giacometti. Entre as frases listadas pelos entrevistados estão “aos arrogantes não damos ouvidos” e “tem que ser humilde, ninguém é melhor que ninguém”.

Dificuldade em confiar nas pessoas

“Confio demais nas pessoas, sempre me dou mal.” Diante dessa frase de concordância, 29% da classe AB disseram concordar totalmente e 26% concordar parcialmente. Na classe C, o percentual é um pouco maior: 32% afirmaram concordar totalmente e 28% concordar parcialmente. A  classe C portanto confia mais, é mais solidária. De um modo geral, porém, a maioria dos entrevistados, em todas as classes, concorda, total ou parcialmente, com a frase “tenho dificuldade em confiar nas pessoas, sempre tenho um pé atrás. É dificil saber quem está do seu lado de verdade”; e com a frase  “eu demoro para pegar confiança em alguém para ver se ele é meu amigo de verdade”.

Valores

Que valores as pessoas enxergam em si mesmas  e que valores acreditam que as outras pessoas têm? Para fazer a comparação entre os níveis de excelência dos valores, os entrevistados deram notas de 0 a 10. Os entrevistados da classe AB veem a si mesmos principalmente como uma pessoa amiga (83%). Consideram-se também, na sequência, uma pessoa de caráter (75%); honesta (75%); sincera (63%); e humilde (44%). Embora vejam em si esses valores, acreditam que não estão presentes nas outras pessoas com a mesma intensidade. A classe AB considera os outros como pessoa: amiga (64%); sincera (40%); honesta (39%); de caráter (38%); e humilde (27%). “As pessoas atribuem a si mesmas notas mais altas em relação a valores e qualidades que acreditam ser muito mais frágeis nas outras pessoas”, explica Dennis Giacometti.

Na classe C, há diferenças nos valores atribuídos pelas pessoas a si mesmas, mas “o outro” é igualmente visto como um ser humano com menos valores e qualidades. Os entrevistados da classe C veem a si mesmos como uma pessoa de caráter (81%); sincera (76%); honesta (73%); amiga (68%); e humilde (57%). Os outros, por sua vez, são considerados como pessoa amiga (50%); de caráter (46%); honesta (44%); humilde (42%): e sincera (38%). Da mesma forma que na classe AB, as pessoas atribuem uma avaliação muito mais positiva (sempre acima de 50%) a seus próprios valores e qualidades em relação aos dos outros, que recebem pontuação quase sempre abaixo de 50%, com uma ou duas exceções.

É interessante notar que a desproporção em relação ao que se percebe nos outros tendo como referência a si próprio é menor na classe C. “A classe C reconhece no outro boa parte dos valores que acredita serem significativos para a sua própria formação. Como consequência desse reconhecimento, a classe C tende a dividir mais, a compartilhar mais e – embora seja uma classe com um nível socioeconômico mais baixo – a ser mais solidária”, destaca Dennis Giacometti.

Entre as frases de concordância de destaque nesse ponto da pesquisa, incluem-se:

-       “Para as pessoas não interessa o que você é, interessa o que você tem”

• Classe AB: concorda totalmente – 48%; concorda parcialmente – 29%; discorda totalmente – 13%; discorda parcialmente – 10%.
• Classe C: concorda totalmente – 56%; concorda parcialmente – 27%; discorda totalmente – 4%; discorda parcialmente – 13%.

-       “Hoje em dia ninguém mais quer se dar mal. Muita gente passa em cima dos outros para conseguir o que quer”

• Classe AB: concorda totalmente – 53%; concorda parcialmente – 25%; discorda totalmente – 7%; discorda parcialmente – 15%.
• Classe C: concorda totalmente – 61%; concorda parcialmente – 22%; discorda totalmente – 5%; discorda parcialmente – 12%.

-       “São poucos os que ficam a seu lado nas dificuldades”.

• Classe AB: concorda totalmente – 53%; concorda parcialmente – 21%; discorda totalmente – 13%; discorda parcialmente – 13%.
• Classe C: concorda totalmente – 58%; concorda parcialmente – 26%; discorda totalmente – 5%; discorda parcialmente – 11%.

Embora a realidade pós-moderna proporcione aos indivíduos inúmeras “opções” ou caminhos para a sua formação identitária, a maioria “se serve” delas conforme julga mais favorável. Dessa forma, cria-se a sensação de que  “o melhor sou eu”, já que os próprios indivíduos se constituem como as referências que mais valorizam. O resultado, destaca Dennis, é uma certa “arrogância”, que se expande para o universo da moral. Isso torna os indivíduos ainda mais solitários – envoltas em si mesmas, as pessoas não recorrem a ferramentas para o autoconhecimento; tampouco contam com um agente provocador para a sua transformação como indivíduo. Nesse contexto, fica mais fácil o julgamento do outro. “Aqui a pedra efetivamente bate no lago. Imbuídas dessa concepção, as pessoas, em sua maioria, têm dificuldades também para evoluir nas suas relações”.

Problemas nas relações amorosas e de amizade

Quais são os principais problemas identificados pelas pessoas em suas relações amorosas? Para respostas estimuladas, com duas citações, o problema campeão apontado por todas as classes foi a falta de tempo – 29%. Em segundo lugar, o que mais prejudica a relação é a infidelidade (23%); na sequência vêm a falta de paciência (22%); a fofoca (20%); e a inveja (18%). Os problemas se assemelham em ambas as classes, com uma diferença um pouco maior no caso da infidelidade, que pesa mais na classe C – 28% a apontaram como um problema, contra 17% na classe AB.

A grande vilã no que se refere às relações de amizade foi a falsidade, apontada como principal problema por 39% dos entrevistados, principalmente pela classe C (44%), em relação à classe AB (33%). Os outros problemas que mais afetam as relações de amizade são, pela ordem: fofoca (36%); inveja (32%); falta de tempo (19%); e egoísmo (15%).

“Na tentativa de buscar soluções para resolver problemas seja nas relações de amizade, seja nas relações amorosas, as pessoas foram se fechando em suas dificuldades, tornando o ´outro´ mais distante, menos possível. O resultado é que cada um está correndo atrás do seu, fechado em sua concha, de forma individualizada”, diz Dennis Giacometti. Embora a sociedade seja fundamentalmente relacional, à medida que uns dependem dos outros e convivem mais como amigos que como cidadãos, as pessoas em geral são extremamente arredias com o estranho, que é “externo, da rua, que oferece perigo e não oferece oportunidade”.

ADMIRAÇÃO

Quais os atributos mais admirados em uma pessoa? Pela ordem, os entrevistados de todas as classes elencaram o respeito em primeiro lugar (39%), seguido da sabedoria (36%); humildade (30%); simplicidade (29%); e generosidade (25%). Na diferença entre as classes, a humildade é um atributo que tem força maior – indicado por 37% dos entrevistados, contra 22% da classe AB. A história de vida é outro atributo que tem visão diferente entre as classes, com peso maior na classe AB – 29%, contra 19% da classe C.

Perguntados sobre que pessoas consideram próximas dos atributos citados, em resposta espontânea, com 2 citações, a maioria não teve dúvidas: colocou em primeiro lugar a mãe (52%). Em segundo, o pai (31%). E, na sequência, mas com um percentual já bem menor, o melhor amigo, com 15%; irmãos (10%); filhos (10%); marido / companheiro (8%); avós (7%); outros parentes (6%); e empatado, na 8^a posição, o ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva (6%). No final da lista, houve citações a chefe ou colega de trabalho; esposa ou companheira; tios; pastores evangélicos; e namorado (a).

Fica ainda mais evidente, nas frases de concordância, o predomínio da figura materna e paterna quando se trata de definir a pessoa mais admirada:

-       “Meu pai e minha mãe são as pessoas que mais admiro na vida.”

• Classe AB: concorda totalmente (69%); concorda parcialmente (22%); discorda totalmente 4%; e discorda parcialmente (5%).
• Classe C: concorda totalmente (78%); concorda parcialmente (15%); discorda totalmente 3%; e discorda parcialmente (4%).

MUNDO MELHOR

Além do universo do “eu” e dos “outros”, a pesquisa da Giacometti procurou identificar que empresas, na visão dos entrevistados, colaboram hoje para um mundo melhor. Em respostas espontâneas, com duas citações, foram pontuadas as seguintes empresas:  Natura (25%); Ypê (15%); Petrobras (14%); Itaú (11%); Vale do Rio Doce (10%); Bradesco (8%); Nestlé (8%); Banco do Brasil (5%); Pão de Açúcar (5%); e Sabesp (4%).

E o que as empresas que contribuem para um mundo melhor fazem? Pela ordem, foram pontuados os atributos (em resposta espontânea, múltipla): responsabilidade ambiental (69%); responsabilidade social (58%); doações / fundação (32%); ajudam os funcionários (11%); geram empregos (2%); patrocinam esportes (2%); e ajudam os deficientes (1%).

Sobre a questão “o que falta para um mundo melhor?”, as respostas (espontânea, duas citações) elencaram: saúde, emprego, educação (49%); mais tolerância / paciência (30%); melhores políticos (27%); pessoas menos egoístas (26%); menos violência (22%); menos falsidade (22%); mais fé religiosa (20%); mais igualdade (3%); honestidade (3%); e, empatados em 10^o lugar nas indicações, com 1% cada, melhor distribuição de renda, ética e cuidar do meio ambiente.

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Metodologia do estudo Quem me inspira?*

O estudo teve início com a fase qualitativa, com intuito de levantar hipóteses para serem posteriormente comprovadas na fase quantitativa. Para o levantamento desses dados, foram realizados quatro grupos de discussão, com os seguintes perfis:

1. Classe AB, idade 18-25 anos
2. Classe AB,  idade 26-40 anos
3. Classe C, idade 18-25 anos
4. Classe C, idade 26-40 anos

Na fase seguinte, quantitativa, após esse aprofundamento, o estudo foi às ruas para aferir quais são os valores contemporâneos das pessoas na relação consigo e com o outro, bem como quais são as pessoas que mais admiram e nas quais se inspiram. Também foi investigado em que medida essas pessoas impactaram as vidas dos entrevistados, no sentido de uma evolução, de uma transformação do indivíduo.

Nessa fase, a quantitativa, foram entrevistadas 400 pessoas com idades entre 20 e 40 anos com os seguintes perfis:

-       Classe AB

• 100 homens
• 100 mulheres

-       Classe C

• 100 homens
• 100 mulheres

-       Entrevistas realizadas com pessoas de diferentes centros urbanos do pais, residentes em São Paulo.

*Quem me inspira? é um estudo exclusivo da Giacometti Comunicação. Eventuais citações e referências devem sempre indicar a fonte.

MAIS INFORMAÇÕES

Printec Comunicação

Fone: (11) 5182 1806

Vanessa Godoy vanessa.godoy@printeccomunicacao.com.br

Eleni Rocha   eleni.rocha@printeccomunicacao.com.br

Betânia Lins   betania.lins@printeccomunicacao.com.br

A Giacometti Comunicação recebeu dois troféus Galo de Ouro do Prêmio da APP Markmídia de Londrina. No prêmio regional a agência foi destaque em duas categorias. Ganhou no melhor spot com o jingle institucional “A Kia é da Coreia”, criado para a Kia RBV. Em design gráfico, o escolhido foi o catálogo institucional desenvolvido para a Cardiocat.

São Paulo, 25 de novembro de 2011 – A Giacometti Comunicação/Londrina recebeu dois troféus Galo de Ouro do Prêmio da APP Markmídia de Londrina, organizado pela Associação dos Profissionais de Propaganda de Londrina (APP Londrina), que destaca os melhores trabalhos e profissionais da cidade do noroeste paranaense. A Giacometti recebeu o Ouro em duas categorias: Rádio – Spot Institucional, com o jingle institucional “A Kia é da Coreia”, criado para a rede de lojas Kia RBV; e na categoria Design Gráfico – Folder Institucional, com o catálogo desenvolvido para a clínica médica Cardiocat.

Estas duas premiações traduzem a excelência criativa da Giacometti e somam-se a uma série de conquistas. Recentemente, a Giacometti recebeu o Prêmio Profissionais do Ano, iniciativa da Rede Globo que destaca os melhores da propaganda, e foi eleita a Agência do Ano pelo Prêmio Colunistas Propaganda Brasília, que escolhe os melhores trabalhos em todas as mídias (jornal, revista, rádio, mídia exterior, cinema, televisão e internet). “Os reconhecimentos refletem o empenho com que a agência se dedica, na prática diária, ao crescimento e ao sucesso de seus clientes”, diz Marcos Leite, diretor associado da Giacometti.

Este ano, o 8º Prêmio APP Markmídia contou com mais de 332 peças inscritas, divididas em 29 categorias, e ocorreu juntamente com a entrega do 4º Prêmio APP Universitário, que destacou  três trabalhos de estudantes. A iniciativa da APP Londrina tem por objetivo destacar as melhores peças e profissionais da cidade, além de incentivar e fortalecer o mercado londrinense.

 Catálogo criado pela Giacometti que ganhou o troféu Galo de Ouro, da APP Londrina

FICHAS TÉCNICAS

Agência: Giacometti Comunicação/Londrina

Peça: catálogo institucional

Cliente: Cardiocat

Atendimento: Marcos Leite e Uanhenga Corrêa

Diretor de criação: Marcio Passeggio

Diretor de arte: Michael Altomani

Redator: Michael Altomani

Arte finalista: Vinícius Razente

Agência: Giacometti Comunicação/Londrina

Peça: jingle “ A Kia é da Coreia”

Cliente: KIA RBV

Atendimento: Marcos Leite e Uanhenga Corrêa

Diretor de criação: Marcio Passeggio

Redator: José Henrique Campana e Uanhenga Corrêa

Produtor: Kiko Jozzolino

Para ouvir o spot de rádio: http://www.youtube.com/user/printeccomunicacao

http://www.youtube.com/watch?v=e7Wk-O8_jRI

Michael Altomani, diretor de arte, e Uanhenga Corrêa, atendimento, da Giacometti com o troféu Galo de Ouro, da APP Londrina

Marcos Leite, diretor associado da Giacometti, recebe o Prêmio APP Londrina

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Giacometti Comunicação

Com atuação nacional e internacional, a Giacometti Comunicação adota um modelo de negócios que tem como visão de trabalho um único pensamento estratégico, a partir de diretorias nacionais, e uma capilaridade baseada em unidades completas e independentes operando em diversos pontos do Brasil. É uma agência full service nos vários estados em que atua, capaz de oferecer ao mercado soluções customizadas em comunicação. Agilidade e autonomia levam o que existe de melhor aos clientes, seja em mídia, atendimento, produção ou criação. Com uma forma de agir muito própria, a Giacometti só trabalha com evidências. Busca constantemente informações profundas e confiáveis sobre o mercado e os consumidores. Essa opção de trabalho dá à agência a certeza de que chega a um pensamento estratégico de comunicação único, próprio ao DNA de cada marca. O diagnóstico oferecido é preciso, para que a comunicação realmente faça a diferença, dê resultados e contribua de forma efetiva para a valorização e a construção da imagem da marca.

A Giacometti foi criada em São Paulo em 1996 e possui hoje unidades completas em Brasília (DF), Rio de Janeiro (RJ), Belo Horizonte (MG), Florianópolis (SC), Goiânia (GO) e Londrina (PR). Tem entre seus clientes Alameda Shopping, AOC Brasil, Banco do Brasil, BB Seguro Auto, BNDES, Caedu Modas, Embratur, Faculdade FIAP, Joe & Leo’s, Sebrae Distrito Federal, Sebrae Nacional, Shefa, STIHL, STP, UPIS e Zorba.

www.giacometti.com.br

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A Revista Archive, publicação internacional que traz o que os melhores criativos do mundo estão pensando, reconhece o talento da equipe de criação da Giacometti ao escolher uma peça da agência para destacar na edição de novembro.

São Paulo, 24 de novembro de 2011 – A equipe de profissionais da Revista Archive, publicação internacional com sede na Alemanha que divulga o que de mais criativo ocorre no mundo da publicidade, selecionou, para a edição de novembro, um anúncio da Giacometti Comunicação. A peça em destaque, desenvolvida para as roçadeiras STIHL, foi criada por Felipe Previtali e Patrizia Scala, sob a direção de Daniel Rasello e Julio Isnard, da equipe de São Paulo da Giacometti.

Na peça, o espaço é quase todo tomado pela “cabeleira” de um cachorro preto bem peludo, com a língua de fora. No canto esquerdo, uma pequena tesoura entra em cena, para supostamente tosar o animal. O texto “Só se for com uma STIHL” completa a cena de forma provocante e bem-humorada. A peça faz parte da campanha “Desafios”, na qual os produtos STIHL são colocados como soluções para atividades de jardinagem e de manutenção de jardins.

Esta é mais uma conquista que reconhece o talento e a excelência criativa da Giacometti. Recentemente, a Giacometti recebeu o Prêmio Profissionais do Ano, iniciativa da Rede Globo que destaca os melhores da propaganda, e foi eleita a Agência do Ano pelo Prêmio Colunistas Propaganda Brasília, que escolhe os melhores trabalhos em todas as mídias (jornal, revista, rádio, mídia exterior, cinema, televisão e internet). “Os reconhecimentos são resultado do empenho com que a agência se dedica, na prática diária, ao crescimento e ao sucesso de seus clientes”, diz Julio Isnard, diretor de criação da Giacometti.

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Giacometti Comunicação

Com atuação nacional e internacional, a Giacometti Comunicação adota um modelo de negócios que tem como visão de trabalho um único pensamento estratégico, a partir de diretorias nacionais, e uma capilaridade baseada em unidades completas e independentes operando em diversos pontos do Brasil. É uma agência full service nos vários estados em que atua, capaz de oferecer ao mercado soluções customizadas em comunicação. Agilidade e autonomia levam o que existe de melhor aos clientes, seja em mídia, atendimento, produção ou criação. Com uma forma de agir muito própria, a Giacometti só trabalha com evidências. Busca constantemente informações profundas e confiáveis sobre o mercado e os consumidores. Essa opção de trabalho dá à agência a certeza de que chega a um pensamento estratégico de comunicação único, próprio ao DNA de cada marca. O diagnóstico oferecido é preciso, para que a comunicação realmente faça a diferença, dê resultados e contribua de forma efetiva para a valorização e a construção da imagem da marca.

A Giacometti foi criada em São Paulo em 1996 e possui hoje unidades completas em Brasília (DF), Rio de Janeiro (RJ), Belo Horizonte (MG), Florianópolis (SC), Goiânia (GO) e Londrina (PR). Tem entre seus clientes Alameda Shopping, AOC Brasil, Banco do Brasil, BB Seguro Auto, BNDES, Caedu Modas, Embratur, Faculdade FIAP, Joe & Leo’s, Sebrae Distrito Federal, Sebrae Nacional, Shefa, STIHL, STP, UPIS e Zorba.

www.giacometti.com.br

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Eleni Rocha eleni.rocha@printeccomunicacao.com.br

Vanessa Godoy vanessa.godoy@printeccomunicacao.com.br

O filme “Entrega”, criação da Giacometti para o Sebrae, ganhou na categoria Institucional Nacional do prêmio Profissionais do Ano, iniciativa da Rede Globo que destaca os melhores da propaganda

São Paulo, 11 de novembro de 2011 – A Giacometti Comunicação/Brasília conquistou o prêmio Profissionais do Ano categoria Institucional Nacional, da Rede Globo, com o filme “Entrega”, criado para o Sebrae. O reconhecimento vem se somar a outras premiações recentes e à conquista de novos clientes, que consolidam o bom momento vivido pela agência e o seu sucesso no mercado, pautado por diferenciais como a excelência criativa e uma estratégia de comunicação única, própria ao DNA de cada marca, baseada em informações profundas sobre o mercado e os consumidores.

Segundo os critérios da premiação, a campanha da Giacometti foi reconhecida na categoria Institucional Nacional, que premia os trabalhos que refletem “uma propaganda de causa, ideia, instituição ou serviço de utilidade pública, desprovido de intuitos econômicos, sem apelo de compra ou consumo”. “Ganhar o Profissionais do Ano nos deixa muito satisfeitos e é um reconhecimento importante do trabalho criativo e de qualidade desenvolvido pela Giacometti e do empenho com que a agência se dedica, na prática diária, ao crescimento e ao sucesso de seus clientes”, afirma Rodrigo Capdeville, diretor associado da Giacometti Comunicação/Brasília.

A equipe da Giacometti recebeu o troféu ontem, durante festa promovida pela Rede Globo, em São Paulo, da qual participaram, entre outros profissionais da agência, Wesley Santos, diretor de criação da Giacometti Comunicação/Brasília, e Marcelo Magalhães, sócio-diretor da Giacometti Comunicação. O evento reuniu os mais importantes profissionais de criação e diretores de filmes publicitários do Brasil. “Estamos extremamente felizes com a conquista e com o reconhecimento de um trabalho de qualidade feito para o cliente Sebrae”, afirma Wesley Santos.

Com atuação nacional e internacional, a Giacometti Comunicação adota um modelo de negócios que tem como visão de trabalho um único pensamento estratégico, a partir de diretorias nacionais, e uma capilaridade baseada em unidades completas e independentes operando em diversos pontos do Brasil. É uma agência full service nos vários estados em que atua, capaz de oferecer ao mercado soluções customizadas em comunicação. Agilidade e autonomia levam o que existe de melhor aos clientes, seja em mídia, atendimento, produção e excelência criativa. Com uma forma de agir muito própria, a Giacometti só trabalha com evidências. Busca constantemente informações profundas e confiáveis sobre o mercado e os consumidores. Essa opção de trabalho dá à agência a certeza de que chega a um pensamento estratégico de comunicação único, próprio ao DNA de cada marca. O diagnóstico oferecido é preciso, para que a comunicação realmente faça a diferença, dê resultados e contribua de forma efetiva para a valorização e a construção da imagem da marca.

“O princípio fundamental da Giacometti refere-se à importância de estarmos realmente envolvidos nas atividades de nossos clientes. Auxiliamos na criação e compartilhamento do conhecimento, visando a construção de uma identidade única para a marca. Como consequência deste pensamento voltado para a produção de conhecimento, podemos dizer que somos teimosos mutantes, viciados em provocar ambientes inovadores”, diz Dennis Giacometti, sócio-presidente da Giacometti.

Ambientadas em uma loja, as cenas do filme “Entrega” mostram o funcionário falando com seu superior, enquanto ele realiza seus afazeres no caixa. A cada problema que o funcionário traz, o patrão estala os dedos, o que faz com que o problema trazido vá diminuindo automaticamente. “Seu Paulo, não tem pessoal; cancela a entrega. (Estalo). Seu Paulo, ainda não chegou. Vai atrasar tudo. (Estalo). Seu Paulo, fechamos com o pessoal da transportadora. (Estalo). Seu Paulo, o pessoal da transportadora já foi e já voltou. Pessoal é eficiente, viu? Posso ir embora? Não, né? Beleza”. O locutor em off diz: ”Quem dera fosse fácil assim melhorar os resultados de sua empresa. Acesse sebrae.com.br e conheça as soluções de tecnologia pensadas para sua empresa”. O estalar de dedos sobre o logo remete ao fato de que, mesmo não sendo simples assim, as soluções existem e o Sebrae é o melhor caminho para encontrá-las.

“Entrega” é um dos três filmes bem-humorados que integram, juntamente com “Aeromoça” e “Reclamação”, a campanha da Giacometti Comunicação para o Sebrae, que mostra que nem tudo se resolve em um estalar de dedos. Para o Sebrae, como destacam todos os filmes e peças da campanha, a solução é caminhar para soluções de gestão e de tecnologia que podem efetivamente melhorar resultados, entrega, atendimento e competitividade, com destaque especial para os programas Sebraetec e Sebrae Mais, destinados a pequenas empresas já consolidadas no mercado.

FICHA TÉCNICA

Agência: Giacometti Comunicação/Brasília

Cliente: Sebrae (DF)

Produto: Sebraetec e Sebrae Mais

Diretor de criação: Wesley Santos

Direção de arte: Bruno Jéfter

Redação: Karina Monique de Oliveira e Alex Alencar

Atendimento: Alessandra Matschinski e Mariana Lima

Mídia: David Martins e Marina Veloso

RTVC: Rosinha Pinheiro

Profissionais do Ano

Criado em 1978, o Profissionais do Ano se consolidou como um dos maiores prêmios da propaganda brasileira. Este ano, competiram mais de 1.300 comerciais, nas categorias Campanha e Institucional, subdivididas em classes, Regional e Nacional. Ontem, foram conhecidos os ganhadores da 33ª edição.

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Giacometti Comunicação

A Giacometti foi criada em São Paulo em 1996 e possui hoje unidades em Brasília (DF), Rio de Janeiro (RJ), Belo Horizonte (MG), Florianópolis (SC), Goiânia (GO) e Londrina (PR). A agência tem entre seus clientes Alameda Shopping, AOC Brasil, Banco do Brasil, BB Seguro Auto, BNDES, Caedu Modas, Embratur, Faculdade FIAP, Joe & Leo’s, Sebrae Distrito Federal, Sebrae Nacional, Shefa, STIHL, STP, UPIS e Zorba.

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Para ver o filme do Sebrae

http://www.youtube.com/watch?v=aRKgRJ6zafo

Para ver as reportagens sobre o Prêmio Profissionais do Ano

http://youtu.be/2co3QpKw-xg

http://youtu.be/FLpbE8sXzQE

http://www.youtube.com/user/printeccomunicacao