Muito antes de chegar aos meios de comunicação, todo e qualquer tipo de ação publicitária deve ter um planejamento de mídia. Ele garante que a mensagem seja recebida pelas pessoas certas de uma maneira muito mais assertiva. Esse planejamento se torna ainda mais imprescindível quando há um grupo de clientes tão diversificado como o da Giacometti: Clientes com ações regionais, nacionais e internacionais e, além disso, a carteira da agência conta com empresas públicas e privadas.

M. Sc. em Media Management pela Stirling Media Research Institute, da Escócia, David Martins é Diretor nacional de mídia na Giacometti. Ele conta que a Giacometti tem as melhores ferramentas de segmentação de mídia. Com elas, ele consegue juntar evidências importantes para definir quais os canais de mídia mais relevantes para o público alvo de uma determinada ação.

Em uma breve simulação em um dos softwares que a Giacometti tem à disposição, pudemos ver hábitos de mídia e de consumo de públicos selecionados. “Não é uma verdade absoluta. É um norte que podemos seguir e traçar o nosso planejamento”, explica. Os programas que a agência tem são capazes de mostrar algumas atitudes do seu público. Se ele recebe opiniões dos familiares, dos amigos ou se prefere fazer uma busca mais aprofundada na internet.

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“Somos entusiastas”, diz Martins. Ele também diz que a Giacometti tem trabalhos que já demandam publicidade em tablets e celulares. “Há casos em que o meio é a mensagem. Então, você pode fazer um trabalho mais jornalístico, mas como você tem um meio diferente, proporcionando uma experiência diferente, ele se torna completamente publicitário.”